Seguro que alguna vez has oído hablar de la posibilidad de realizar campañas de anuncios en Google, y de toda la información que puede extraerse de estas campañas. ¿Su inconveniente? Que en función del tipo de interacción que tengamos con el anuncio, habrá que pagar su coste. Ésta es la razón por la que muchos usuarios de las herramientas de Google no tienden a prestar demasiada atención a las funcionalidades relacionadas con Google Ads o similares… ¡Error!
Si bien la mayoría de las herramientas relacionadas con las campañas de anuncios en Google sólo son útiles para campañas de anuncios (qué sorpresa), existen algunas que podemos utilizar para otros objetivos que no implican embarcarse en una estrategia de anuncios pagados.
Una de estas herramientas es Campaign URL Builder, que utilizándola junto con Google Analytics, puede reportarnos mucha información útil sin tener que desembolsar un céntimo en el proceso. Pero vamos por partes…
¿Qué es Campaign URL Builder?
Esta herramienta de Google nos permite crear enlaces para trackear, es decir, para extraer mucha información útil de un enlace entrante a nuestra web. En definitiva, es una herramienta que permite añadir a una url de nuestra web, por ejemplo, tudominio.com, ciertos parámetros para recabar información del tráfico que se ha generado solamente mediante ese enlace. De otra manera, no podríamos diferenciar el tráfico que viene a esa dirección específicamente, ya que se nos mezclaría con el tráfico proveniente de otras fuentes a esa misma dirección.
¿Para qué sirve?
En resumen, no deja de ser una herramienta para crear tus propias campañas de anuncios, si bien no tienen que ser de pago. Es decir, te permite crear y rastrear campañas sin necesidad de tener que invertir en la plataforma de anuncios de Google. Es una herramienta muy útil si, por ejemplo, vas a insertar alguna imagen, banner, gif, o similar en alguna plataforma externa (redes sociales, otros blogs o sitio web donde puedas insertar contenido, sitios web en los que colabores, etc.) y quieres conocer el volumen de tráfico que ha generado esta inserción a cierta ubicación de tu sitio web.
¿Cómo funciona Campaign URL Builder?
La herramienta en sí no necesita ninguna funcionalidad adicional para generar direcciones personalizadas. Ni siquiera una cuenta de Google. Lo que sí será totalmente necesario para visualizar esa información es tener una cuenta de Google Analytics asociada al dominio que pretender trackear.
Es todo.
¿Cómo funciona la herramienta?
Como hemos dicho, sólo necesitas tener una cuenta de Google Analytics correctamente vinculada con tu sitio web. Si no sabes cómo hacerlo, te dejamos esta entrada explicándote diferentes maneras de enlazar tu sitio web con GA.
- Acceso a la herramienta: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/. Como verás, la interfaz es de lo más simple (si bien no la más atractiva) pero es todo lo funcional que se necesita para que sea fácil de utilizar.
- Lo primero, debes indicar la url, dirección o enlace de la página DESTINO del contenido que vas a colocar. Es decir, es la dirección a la que quieres que el usuario llegue haciendo clic en el contenido. Y por supuesto, no tiene que ser siempre la portada de la web. Puedes establecer la que tú quieras. Landing pages, contacto, etc.
- Después, deberás completar toda la información que viene marcada con un (*). No todos los campos son obligatorios, pero te recomiendo que las rellenes todas. Te ayudarán a diferenciar anuncios y campañas cuando visualices Google Analytics. Los campos a rellenar serán:
- Source (fuente): dónde está colocado ese contenido/imagen/gif. Por ejemplo, redes sociales, otro blog, una newsletter, etc.
- Medium (medio): por ejemplo banners, mails, etc.
- Campaign name (nombre de la campaña): nombre de la campaña o grupo de “anuncios”. Te será muy útil si, por ejemplo, para una misma acción informativa has realizado diferentes imágenes o formatos (banners, gifs, vídeos, versión de idioma, etc), pero en realidad todas forman parte de una misma campaña.
- Campaign Term: identificación mediante palabras clave.
- Campaign Content: contenido específico y formato de ese “anuncio”, y sólo de ése.
Como resultado, la herramienta te mostrará una URL con un inicio idéntico al que le has indicado tú, pero añadiendo ciertos parámetros entre los que podrás leer las características que tú le has dado. ¡Cuidado! Esos parámetros los estás leyendo tú, pero también los leerán las personas que accedan al enlace, así que nunca pongas información sensible o que no convenga que sea pública.
Esta es la dirección que deberás poner como enlace en esa foto, vídeo o gif que quieras que enlace a la dirección que has elegido, valga la redundancia.
¿…Y ahora, cómo lo veo en mi panel de Google Analytics?
Bien simple (si todo está bien configurado, claro). Accede a la cuenta de Google Analytics de la url DESTINO. Suele ser un error frecuente intentar verlo en el GA del dominio en el que hemos colocado esa imagen enlazada. Siempre tienes que acceder al panel de GA del dominio destino. Es decir, de la dirección que has puesto como URL DESTINO en el Campaign Builder.
Una vez en el panel, deberás acceder a este submenú.
En esta vista deberías ver todas las veces que un usuario ha accedido a esa dirección. Además de las visitas, podrás ver muchísima más información agrupada por medios, campañas, etc. Pero esto ya depende de tu pericia a la hora de moverte en Google Analytics.
Esperamos que te haya resultado de utilidad este artículo sobre cómo trackear tus propias campañas gratuitas con Campaign URL Builder y Google Analytics.
Si tienes cualquier duda, puedes dejarnos tus preguntar en comentarios o ponerte en contacto con nosotros en orekait@eteekin.eus.
